עסקים קטנים ובינוניים רבים בישראל, מתקשים לעמוד בתחרות השיווק במדיה הדיגיטלית– האתגר עבורם הוא כפול ומכופל ונובע הן מתקציבי שיווק נמוכים ומוגבלים והן מהעדר ידע מקצועי היכן ואיך לפעול נכון […]
האם צרכנים נוטים לקנות יותר כאשר יש להם ידע מוקדם לגביי המחיר עוד לפני שהם רואים את המוצר,או להפך ? זו השאלה המרכזית הנמצאת בלב מחקר ניסיוני חדש המשתמש בכלים […]
לפעילות השיווק והפרסום של העסק השלכות משמעותיות על התוצאות העסקיות. תקציב השיווק הוא לרוב תקציב משמעותי יחסית בהוצאות השוטפות של העסק ומכאן שבניית תכנית שיווקית שנתית מקיפה הינה תהליך עסקי […]
רבות נכתב בשנים האחרונות אודות ההתנהגות הצרכנית הלא רציונאלית של הצרכן. החוקרים מצביעים על מוקדים רבים בהם הצרכן נוהג באופן שאינו מודע ובהתנהגות שאינה בהכרח כלכלית יותר עבורו בבואו לקבל […]
לכל אלו שהיו רוצים לקרוא את מחשבות הלקוח שלהם, חדשות טובות- עכשיו זה אפשרי! עכשיו כבר אפשר לקרוא את מחשבות הצרכנים שלכם בנקודת המכירה, בבית, מול הטלוויזיה, מול שלט חוצות או […]
החלטות צרכניות מתקבלות כתוצאה מתהליך של איסוף מידע. כמות המידע שנאסף לקבלת החלטת הקניה והזמן המוקדש לה, יכול להשתנות בהתאם לתכונותיו והעדפותיו של הצרכן. הבנת תהליך קבלת החלטת הקנייה ומאפיינה […]
מה שווה לנו יותר 10 שקלים או 10 שקלים ? מסתבר שלמרות שהסכומים דומים הם נתפסים אצלנו באופן שונה. נניח שהייתם נכנסים לחנות ומוצאים את המחברת שבדיוק חיפשתם- מחירה של המחברת […]
בכל החלטת קניה יכול הצרכן שלא להיפרד מכספו, משימתם של המשווקים היא לגרום לצרכנים להיפרד מכספם ולהישאר מרוצים. הבנה יסודית של עקרונות הכלכלה ההתנהגותית והמניעים האי רציונליים המשפיעים על החלטת […]
ילדים הם לקוחות, קניינים, בעלי ממון וצרכנים מאתגרים בהחלט! למעלה מ -1.5 מיליארד ש"ח היו סך מקורות ההכנסה של ילדים ונוער בגלאי 12-17. מקור הכסף מדמי כיס שקבלו מהוריהם, מכספי מתנות […]
